İçerik Pazarlaması ile Dijital Reklamcılığı Birleştirmek
İnternet kullanımının yaygınlaşması ve teknolojinin gelişmesi, farklı ölçekten işletmelerin pazarlama stratejilerini belirlerken temel aktörlerini dijital reklamcılığa kaydırmasına sebep oldu. Dijitalleşme, konvansiyonel medyanın etkinliğini gözle görülür biçimde azalttı. Buna karşın, dijital platformların artması ve mevcut mecraların kendini geliştirmesi de yeni nesil reklamcılığı besledi, beslemeye de devam ediyor.
Geleneksel pazarlama yöntemlerinin ağırlıkla yerini alan digital marketing; internet siteleri, sosyal medya platformları ve arama motorları gibi kanallar üzerinden potansiyel müşterilerle etkileşim kurar, içerik pazarlaması ise, bu kanallar üzerinden hedef kitleye ilgi çekici ve katma değer sağlayan içerikler sunarak marka farkındalığını ve bilinirliği artırmayı hedefler.
İçerik pazarlaması ve dijital reklamcılık birbirinden bağımsız çalışmaz; bir arada birbirini beslediği ölçüde avantaj vadeder. Birlikte kullanıldıklarında sağladığı faydaların çok fazla ve çok yönlü olması, dijital pazarlama uzmanlarını içerik alanında çalışmaya yönlendirir. İki kavramın birbirini ne şekilde beslediğini daha iyi anlamak ve aktartabilmek adına, her konsepti açıklamak gerekir.
İçerik Pazarlama Nedir?
İçerik pazarlama, bir markanın veya işletmenin hedef kitlesine ulaşmasını sağlayacak teknik ve stratejik faktörleri içeren bir yöntemdir. Kitlenin ilgisini çekecek ve sorunlarına çözüm sunacak yararlı, bilgilendirici ve eğlendirici içerikler oluşturmak esastır. Bunlar sağlandığında pazarlama stratejisi yürütülüyor demektir.
İçerik pazarlama; dijital marketing veya dijital pazarlama kapsamında yer alır. Yani, reklamcılığa içkindir. İçerikler, blog yazıları, videolar, infografikler, sosyal medya paylaşımları, e-kitaplar, podcast'ler ve daha birçok çevrimiçi materyal olarak sunulabilir. Yani yazınsal, işitsel ya da görsel olabilir. Bir marka bunların tümünü ya da bazılarını kullanmayı tercih edebilir.
Hangi içerik türüne yatırım yapılacağı, işletmenin sektörüne ve beklentilerine bağlıdır. İçerik pazarlama stratejisi oluşturmak için şunlar yapılmalıdır:
- Hedef kitle belirlenmeli,
- Kitlenin ihtiyaçları anlaşılmalı,
- Potansiyel kullanıcıların ilgi alanları doğru tahayyül edilmeli,
- Düzenli içerik yayınlanmalı,
- Sonuçlar analiz edilmeli,
- Eldeki veriler temel alınarak yeni dönem stratejileri oluşturulmalıdır.
Başarılı bir içerik pazarlama stratejisi, markanın dijital varlığını güçlendirmesine ve potansiyel müşterilerle daha güçlü bir bağ kurmasına yardımcı olur. Konu hakkında daha detaylı bilgi almak için Brave Fingers dijital reklam ajansı ile iletişime geçebilirsiniz.
Dijital Reklamcılığın Yeri ve Önemi
Dijital reklamcılık, internet ortamında ürün veya hizmetlerin tanıtımını yapmak için kullanılan bir pazarlama yöntemidir.
Dijital reklamcılık hizmetleri, web siteleri, sosyal medya platformları, arama motorları ve mobil uygulamalar gibi dijital ortamlarda yürütülen çalışmalardan oluşur. Meta reklamlarından SEO’ya değin pek çok birimi kullanır. Görülebileceği üzere, dijitaldeki içerik ve reklamcılık birbirine benzer şekilde tanımlanır. Reklam için içeriğe gerek vardır; içerik ihtiyacı için reklam altyapısı gerekir.
Dijital reklamcılık, diğer reklam yöntemlerine göre daha ölçülebilir sonuçlar sağlar ve hedef/potansiyel kitleye daha doğrudan ulaşır. Bu nedenle, dijital reklamcılık günümüzde birçok işletmenin tercih ettiği pazarlama yöntemlerinden biridir.
Profesyonel İçerik Pazarlama Hizmeti
İşletmelerin içerik pazarlama stratejilerini etkili bir şekilde uygulamaları için ihtiyaç duyacakları birçok kaynak vardır. Bunların belirlenmesi ve kullanımı içerik pazarlama uzmanları ve dijital reklam ajansları tarafından yapılır. Uzmanlar neler mi yapar? İşletmelerin ölçeğini belirler, mevcut bütçe ile kampanya kurguları yapar, sektörel içerikler üretir, lead verimliliğini inceler, satış için gerekenleri tahlil eder, tüm süreçleri takip eder ve firma yöneticileri ile eşzamanlı paylaşır. İşletmeler de böylece içerik pazarlama stratejilerini optimize edebilir ve hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşabilirler.
İçerik Pazarlamanın Dijital Reklamcılık Açısından Önemi
Yukarıda da ifade edildiği üzere, iki hizmet alanı arasında, biri öbürünü besler tarzda bir bağ vardır. İşletmenizin hedef kitlesine değerli bilgiler sunarak marka farkındalığı yaratmanıza yardımcı olur. Bir örnekle konsepti açıklamaya çalışalım:
Diyelim Türkiye ve yurt dışına hizmet sağlayan bir işletmesiniz. Amacınız tanınmak ya da tanınırlık seviyesini artırmak ve büyümek. Bunun için Instagram, TikTok ve Google gibi mecralara marka ve hizmet tanıtımı yapmanız gerekir. Bunlara görsel ve yazınsal içerikler girilmeli, hizmetin özelliklerinden faydalarından ve markanın ayırt edici yönlerinden bahsedilmeli.
Bir diğer unsur, web sitesi içerik pazarlama kanalıdır. SEO (Search Engine Optimization) yani Arama Motoru Optimizasyonu, dijital pazarlamanın Google ayağındaki en güçlü kozlarından biridir. Arama motorlarına göre optimize edilen içerikler, yüksek gösterim ve tıklama oranları ile kendi reklamını yapar, tıklama başı reklam maliyetlerini de düşürür. Bir başka ifade ile, iyi hazırlanmış içerikler, anahtar kelimelerin belirlenmesi ve web sitenizin sıralamasını yükseltmek için optimize edilmesi açısından büyük bir fayda sağlar.
Dijital reklamcılık ve İçerik Pazarlama Entegrasyonunun Avantajları
Anahtar kelimelerin belirlenmesi, hedef kitlenin çözümlenmesi, reklam metinlerinin oluşturulması ve reklam kampanyalarının yönetimi iki alanın birleşimini temsil eder. İşletmeler, arama motoru reklamları, display reklamları, sosyal medya reklamları veya videolu reklamlar gibi farklı reklam türleri aracılığıyla potansiyel müşterilerine ulaşabilirler. Şirketler, içerik pazarlaması ve dijital reklamcılığı birleştirerek hem organik trafik hem de reklam aracılığıyla potansiyel müşterilere ulaşabilirler.
Entegrasyon, potansiyel müşterilerinize daha kolay şekilde ve etkileyici kurgularla ulaşmanızı sağlar ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarına daha iyi cevap verebilir. Potansiyel müşterilerle daha direkt şekilde iletişim kurabilir, satışlarınızı artırabilir ve marka bilinirliğinizi güçlendirebilirsiniz. Detaylı bilgi almak, kaliteli içeriklerin sahibi olmak ve başarılı dijital reklam çalışmalarına imza atan markalardan biri olmak isterseniz Brave Fingers dijital reklam ajansı ile iletişime geçebilirsiniz.
