Programatik Reklamcılık Nedir?
Programatik reklamcılık, internet reklamcılığının son yıllardaki hayli popüler unsurlarından biridir. Reklam verenlerin hedef kitlelerine daha doğrudan ve kolay bir şekilde ulaşmalarını sağlaması bir yana, marketing uzmanlarının reklam bütçeleri verimli bir şekilde kullanmalarına ve yönetmelerine yardımcı olur.
Programatik ve dijital reklam iç içeliğinden ötürü evvela dijital reklamcılık nedir sorusunu yanıtlamak gerekir. Dijital reklamcılık yeni nesil bir pazarlama stratejisidir ve internet aracılığıyla ürün veya hizmetlerin tanıtımını yapmak için kullanılır.
Dijital Reklamcılık Ne Demek?
Dijital reklamcılık mal ve hizmet bilgilerinin dünyanın dört bir yanına ulaşmasından küresel marka tanıtımı yapmaya değin geniş bir imkanlar listesi sunan teknolojik stratejiler ve uygulamalar bütünüdür. İnternet kullanıcılarına, arama motoru sonuç sayfalarında, web sitelerinde, sosyal medya platformlarında ve mobil uygulamalarda reklamlar göstererek hedeflere ulaşmayı amaçlar. Dijital reklamcılık, geleneksel pazarlama yöntemleri ile kıyaslanır, bu anlaşılabilir bir durumdur çünkü internet pazarlamacılığının kaynağı gelenekselden kök salmıştır. Gelinen noktada, artık pek çok kişi ürün veya hizmetleri araştırmak ve satın almak için interneti kullanır. Bu ise dijital marketing önemini gözler önüne serer.
Programatiği Kavramanın Temeli: Dijital Reklamcılığın Çalışma Prensibini Anlamak
Dijital reklamcılık, farklı reklam türlerini kullanır. Arama ile yapılan reklamlar, görüntülü reklamlar, sosyal medya reklamları, video reklamları ve e-posta reklamları yer alır.
Arama reklamları, kullanıcının bir arama motorunda belirli bir anahtar kelimeyi arattığında gösterilirken, görüntülü reklamlar, görsel içeriklerle tasarlanır ve web sitelerinde veya mobil uygulamalarda kullanıcılara gösterilir. Sosyal medya reklamları başlı başına bir faaliyet alanıdır, platformun gerekleri düşünülerek hazırlanan içerikler sosyal medya mecralarında kullanıcılara gösterilir. Beğeni, takip ve etkileşim gibi araçlar ile hedef kitleye ulaşmak amaçlanır.
Video reklamları, internet kullanıcılarına video içerikleri arasında gösterilir. Video reklamları ise web sitesinden sosyal medya ve geleneksel medya dahil pek çok alana özel olarak hazırlanabilir, amacı yine görsel uyaranlar ile kitlelerin dikkatini çekmektir. Bu araçları etkili kullananlar programatik reklamcılık kapsamında da faal bir çalışma alanı yaratacaktır demek yanlış olmaz.
Programatik Reklamcılık Nedir?
Gelelim programatik konusuna. Programatik reklamcılık, kısaca, otomatik olarak gerçekleştirilen bir reklam satın alma süreci olarak ifade edilebilir. Bu süreçte, reklamverenler, reklam kampanyalarını, tıpkı teknolojinin isminde olduğu gibi programatik bir şekilde yönetirler. Reklam verenlerin hedef kitlelerine daha doğru bir şekilde ulaşmaları ve reklamverenlerin reklam bütçelerini daha etkili bir şekilde kullanmaları mümkün olur.
Söz konusu sistem, reklam verenlerin veya reklam kurgulayanların kampanyaları gerçek zamanlı olarak yönetmelerine imkân tanır. Bu sayede elbette reklam kampanyaları çok daha etkili bir şekilde yönetebilir.
Programatik Reklamcılığın Çalışma Mantığı
Programatik reklamcılık, kimileri için çok kolay kimileri için hayli komplike bir izlenim uyandırsa da sistemin işleyişi kavrandıktan sonra keyifli bir süreçtir. Birden fazla adımdan oluşan sistemde ilk olarak, reklam kampanyalarını kuranlar önce hedef kitleyi ve akabinden bütçeyi belirler. Reklam verenler, hedef kitlelerinin demografik, coğrafi ve davranışsal özelliklerini analiz edebilirler.
Dijital reklamcılık alanının önemli araçlarından birine dönüşen bu teknoloji sayesinde hedef kitle erişimi ve ölçümü planlanır. Programatik reklamcılık, verileri ve yapay zeka teknolojilerini kullanarak reklam satın alma işlemlerini otomatikleştirir, ki bu da gelişen teknolojinin önemli yansımalarından birini temsil eder.
Programatik Reklamcılığın Araçları ve Uygulamaları Neler?
Programatik reklamcılık için kullanılan en yaygın araçlar, DSP (Demand Side Platform) ve SSP (Supply Side Platform)’dir. DSP, reklam verenlerin reklam kampanyalarını yönetmek için kullandığı bir platformdur SSP ise yayıncıların reklam envanterlerini yönetmek için kullandığı alandır.
Programatik reklamcılığı önemli kılan bir diğer faktör ise geniş kullanım alanına sahip olmasıdır. Bunlar arasında e-ticaret, seyahat, finans, medya, telekomünikasyon, perakende ve otomotiv sektörleri yer alır. Başta e ticaret olmak üzere yaygın kullanımı, her sektöre ve reklam türüne uyarlanabilmesine olanak tanıması elbette programatik reklamcılık bilen uzmanlar sayesinde mümkün olur. Brave Fingers dijital reklamcılık hizmeti ile markanızın, ürün veya hizmetlerinizin tanıtımını en iyi şekilde yapabilirsiniz.
Programatik Reklamcılığın Avantajları
Programatik ile reklam araçlarından daha iyi sonuçlar almak, daha etkili reklam kurguları yapmak, daha tutarlı ölçümleme ve analiz yapabilmek mümkün olur. Üstelik, iyi şekilde kullanım sayesinde, bu gibi işlemlere ayrılacak süre optimize edilebilmekte ve zamandan da tasarruf edilmektedir. Programatik reklamcılığın dijital marketing kapsamında öne çıkan 3 önemli avantajı aşağıdadır:
1)Hedef Kitleye Daha İyi Ulaşım
Programatik ile reklamcılık, marketing’cilerin doğru hedef kitleye daha kolay ve doğrudan erişmelerine yardımcı olur. Reklamverenler, belirledikleri hedef kitleleri için özel bir reklam kampanyası oluşturabilirler. Örneğin, belli gelir grubundan, belli lokasyondan ya belli ilgi alanından kişileri çekebilecek reklamlar hazırlanabilir.
2)Bütçenin Verimli Kullanımı
Programatik reklamcılık, reklam bütçelerinin daha verimli bir şekilde kullanılmasına imkan veren yapısı ile dikkat çeker. Çünkü reklam veren marka ve işletmeler, reklam kampanyalarına ne kadar bütçe ayırmaları gerektiğini daha kolay belirleyebilirler. Ayrıca, reklam harcamalarını izlemek ve reklam kampanyalarının başarısını ölçümlemek de söz konusudur.
3)Daha Fazla Veriye Erişim
Programatiğin en dikkat çekici faydalarından biri, daha fazla dataya ulaştırabilme özelliğidir. Veriler sayesinde reklam kampanyalarının performansını ölçmek, analiz etmek ve yorumlayabilmek adına çeşitli veri noktaları gözlemlenebilir, ki böylece reklam kampanyalarının her marka ve sektöre özel optimize edilmesi mümkün olur.
Brave Fingers reklam ajansı, teknolojik yenilikleri bünyesine vakit kaybeden katan yapısı ile sektördeki varlığını güçlendirmekte ve danışanlarına kaliteli, doğru hizmeti sunmaktadır. Dijital rekabet ortamında marketing stratejileri ya da sosyal medya reklam planlamaları ile öne çıkmak gibi bir amacınız varsa, bizimle iletişime geçebilirsiniz.
